Sony не собирается значительно скидывать цену на PlayStation и терять деньги

Глава Sony Interactive Entertainment Хидэаки Нисино на фоне слухов о стоимости следующего поколения консолей высказался о подходе компании к ценообразованию.

«Что касается ценообразования, мы не сможем полностью компенсировать рост цен на компоненты, поэтому мы уже повысили стоимость некоторых товаров за пределами Японии. Но продажи идут по плану, и мы не замечаем снижения спроса со стороны потребителей», — сказал Нисино.

Постер PS Studios
По словам Нисино, компания сосредоточится на том, чтобы геймеры понимали ценность продукта, который они покупают. Он также заявил, что Sony внимательно следит за ситуацией на рынке.
Ранее сообщалось, что одна PlayStation 6 уже обходится производителю в 960 долларов. При том, что обычно консоли субсидируются на 100-200 долларов, окончательная стоимость для потребителей может составить до 1500 долларов.

Мне эта новость кажется тревожным сигналом о переходе игровой индустрии в фазу гиперинфляции, где стоимость продукта перестает быть мерой его доступности и становится лишь функцией себестоимости компонентов. Утверждение Нисино о том, что продажи идут по плану на фоне роста цен, звучит как классическая иллюзия стабильности: рынок адаптируется не потому, что ценность продукта оправдывает траты, а потому что у потребителей остается выбор между «дорогой консолью с лучшими играми» и «дешевой консолью с худшим опытом». Фокус на «ценности продукта» в контексте потенциальных цен до 1500 долларов звучит двусмысленно. Если под ценностью подразумевается эксклюзивный контент, то это оправдано только для узкой аудитории хардкорных фанатов. Для массового потребителя цена в 1500 долларов превращает консоль из товара в инвестицию или роскошь, что сужает базу пользователей и смещает акцент с количества продаж на удержание лояльной элиты. Кроме того, разрыв между себестоимостью (960 долларов) и розничной ценой (до 1500 долларов) создает огромную маржу, которую компании могут использовать для агрессивного маркетинга или разработки рискованных проектов, не беспокоясь о возврате инвестиций. Это может привести к тому, что следующее поколение консолей станет менее доступным для среднего геймера, а экосистема PlayStation превратится в закрытый клуб для тех, кто готов платить премию за статус и технологии, а не за игру. В итоге мы рискуем увидеть мир, разделенный на «богатых геймеров» и «бедных», где доступ к передовым технологиям будет определяться не талантом разработчиков, а кошельком покупателя.