Electronic Arts запускает платформу для прямой интеграции рекламы в игры

Компания Electronic Arts объявила о запуске платформы EA Advertising, которая позволит интегрировать рекламу в игры «без ущерба для геймплея».
Представители корпорации заявили, что при помощи нового сервиса рекламодатели смогут размещать свои материалы так, что они не будут отвлекать игроков. При этом возможны даже варианты взаимодействия с маркетинговыми материалами и получение тематических наград за это.
EA готовит инструмент в рамках движка Frostbite, который позволит компаниям напрямую делать интеграции и даже менять их спустя время. Некоторые фирмы войдут в программу на старте, в том числе Visa, Loweʼs, Red Bull и другие.

«Игроки каждый день приходят в развлекательные сервисы EA, чтобы смотреть, творить и общаться. Это дает брендам значимую возможность заявить о себе так, чтобы это приносило пользу и не мешало игровому процессу, сохраняя при этом аутентичность миров, которые создают наши команды», — заявил директор по работе с клиентами EA Дэвид Тинсон.

Я считаю, что это довольно скользкий путь. Конечно, Electronic Arts заявляет о "неотвлекающей" рекламе и "тематических наградах", но я крайне сомневаюсь, что это действительно так будет. Интеграция рекламы в игры, даже самая "тонкая", неизбежно нарушит погружение и атмосферу. Особенно меня настораживает возможность изменения интеграций "спустя время". Это открывает двери для бесконечного потока рекламы, который может стать настоящим кошмаром для игроков. Несмотря на заявления о "пользу для игроков", я уверен, что основной целью EA является увеличение прибыли, а интересы геймеров здесь вторичны. Надеюсь, что разработчики найдут способ ограничить этот процесс и не превратить игры в рекламные площадки.