Эксперт на примере Highguard рассказал об ошибках запуска игр-сервисов

Рынок игр-сервисов перенасыщен, и при запуске нового проекта разработчики могут легко допустить критические ошибки. Они способны привести к стремительным провалам, как это случилось с Highguard, заявил эксперт по бизнес-планированию Чейз Коласонно.
Многие привычные инструменты для продвижения проектов не работают в случае игр-сервисов, заявил эксперт. «Игра создателей…» и подобные ярлыки, а также шумиха в соцсетях не способны вызвать интерес пользователей. Более того, от подобного люди становятся ещё более предвзятыми.

«Главное — понять, в какой момент вы сможете привлечь людей. Начните с малого. Вам нужно сблизить их и сформировать сообщество, основанное на доверии. Тогда к вам присоединятся и создатели контента. А потом и пресса. Сообщество — это не только игроки, это целая экосистема, и вам нужны создатели контента и пресса», — сказал Коласонно.

Он добавил, что многие студии пренебрегают общением с аудиторией и делают упор на шумиху или неожиданные анонсы, как это было с Highguard. Зачастую это приводит к провалам.
Highguard анонсировали под занавес TGA 2025. Аудитория очень прохладно встретила игру после релиза на PC, PS5 и Xbox Series 26 января. Уже в марте серверы шутера закрыли.

Я считаю, что эксперт Чейз Коласонно абсолютно прав. Рынок игр-сервисов действительно перенасыщен, и простого анонса или громкой рекламной кампании недостаточно для успеха. Highguard – яркий тому пример. Анонс на TGA – это, конечно, эффектно, но если игра не готова или не соответствует ожиданиям, это только ускоряет её падение. Коласонно верно подчёркивает важность формирования сообщества. Доверие и постоянное общение с аудиторией – вот что действительно может спасти игру-сервис. Создатели контента и пресса приходят уже потом, когда вокруг проекта сформирован лояльный круг игроков. Студиям нужно перестать гнаться за хайпом и начать строить отношения с игроками с самого начала. Иначе рискуют повторить судьбу Highguard.