Глава Epic Games снова критикует Valve за обязательные указания об использовании ИИ в играх на Steam

Глава Epic Games Тим Суини раскритиковал Valve за сохранение обязательных указаний об использовании ИИ в играх, продаваемых на Steam, назвав эту политику «отвратительной» после того, как его компания полностью поддержала использование генеративного ИИ в разработке игр.

«Заставлять разработчиков писать политическое заявление, которое будет использовано против них толпой ненависти, которую они помогают организовать, — отвратительно», — заявил Суини.

Указания об использовании ИИ на Steam требуют, чтобы разработчики, использующие генеративный ИИ в своих играх, подробно описывали, как именно он применялся. Например, в указании для Call of Duty: Modern Warfare 4 сказано: «Наша команда использует инструменты генеративного ИИ для помощи в разработке некоторых игровых ресурсов».

Ещё в ноябре 2025 года Суини выступал против указаний об использовании ИИ в играх и называл подход Valve бессмысленным в мире, где «ИИ будет участвовать практически во всех будущих производственных процессах».

В июне этого года он усилил критику, сравнив указания об использовании ИИ на Steam с «алой буквой» и утверждая, что они «значительно, значительно, значительно усложняют разработчикам игр шанс на успех».

Последнее сообщение Суини было опубликовано в ответ на комментарий Мэтта Уокмана, чей профиль в Twitter указывает, что он работает в «Content & Vibes» в «генеративной медиа-облачной» компании Fal. Уокман утверждает, что «сама идея указания о содержании, созданном ИИ, АБСУРДНА в 2026 году, по-настоящему позорна для Valve и Steam», и Суини явно поддерживает его.

В этом месяце Epic Games и Суини особенно активно высказывались о генеративном ИИ в играх и разработке игр. «Мы вайб-кодили Epic Games Launcher», — заявила компания о своём переработанном PC-магазине на прошлой неделе.

Ещё вчера Epic объявила о гейм-джеме Unreal Engine — мероприятии, где участники создают игры очень быстро, — которое изначально требовало использования ИИ и обещало доступ к неограниченной агентной поддержке. Epic отступила, теперь заявляя: «Вы можете использовать столько ИИ, сколько захотите, или вообще не использовать».

На фоне этого пользователи Steam разбирали демо-показку Steam Next Fest, где было больше игр с использованием ИИ, чем когда-либо, и почти вдвое больше общего объёма демо, чем на мероприятии в июне 2026 года. Как только сработали алгоритмы рекомендаций Steam, весь ИИ-мусор быстро утонул на дне чартов, но приток ИИ-игр только сделал игровые магазины ещё более захламлёнными.

Тем временем некоторые люди используют ИИ для клонирования популярных игр рекордными темпами, вирусные хиты копируются почти за ночь, а разработчики игр отменяют свои собственные демо, чтобы усложнить их копирование.

Последние комментарии Суини, предсказуемо, вызвали два распространённых контраргумента в ответах. Если ИИ настолько хорош, почему вы хотите его скрывать? И если ответ «потому что некоторые люди его ненавидят», почему они его ненавидят?

Это, я думаю, начинает раскрывать «толпу ненависти», на которую намекает Суини, но не определяет — по крайней мере, не так, чтобы это не применялось ко всем, кто противостоит или сопротивляется ИИ. Так почему же люди могут возражать против генеративного ИИ в играх или хотеть, чтобы он был указан в магазине? Десятки разработчиков и экспертов изложили свои аргументы GamesRadar+.

Юридически это минное поле. Творчески это может опустошить ключевые процессы. И этически поставщики ИИ до сих пор не решили вопросы экологического воздействия технологии или огромного количества украденного материала, на котором обучались их инструменты. Чтобы завершить картину, это знаменито нерентабельная отрасль, возглавляемая компаниями, которые выживают за счёт завышенных спекулятивных оценок на перегретом рынке, который просто ждёт коррекции. Пока что эти компании в основном успешно уничтожили потребительский рынок для множества аппаратных средств и отравили колодец для множества программных продуктов, ухудшив досуг и хобби людей во время кризиса стоимости жизни.

В играх большая часть критики ИИ направлена на генерацию искусства, музыки и подобных ресурсов. Больше разработчиков, похоже, принимают его как программное благо, и ИИ в целом более принят на азиатских игровых рынках, чем на Западе (хотя многие студии против него по всему миру). Но даже если вы хотите утверждать, что программирование теперь просто машинно-ассистировано — как даже сооснователь Valve Гейб Ньюэлл, и даже больше, — не трудно понять, почему люди хотят держать ИИ на поводке. (Разработчики Deadlock тоже используют ИИ, но, любопытно, не прибивают свой весь бренд к нему.)

Взгляните на обновлённые условия раскрытия информации об ИИ в Steam: «Кстати, ИИ в играх быстро развивается, и мы хотим сделать всё правильно. Многие художники и создатели контента обоснованно обеспокоены эксплуатацией и злоупотреблениями. Но мы также понимаем, что технологии и инструменты будут сильно меняться в ближайшие годы, и многие креативные разработчики игр ищут способы этично использовать ИИ для создания отличного развлекательного контента. Если вы планируете выпустить продукт в Steam и считаете, что мы упускаем что-то важное в отношении ИИ, мы будем рады услышать от вас.»

Реакция на генеративный ИИ в видеоиграх доказывает, что голосование кошельком работает.

Глава Epic Games Тим Суини раскритиковал политику Valve, требующую от разработчиков указывать использование генеративного ИИ в играх на Steam. Он назвал эти требования «отвратительными» и сравнил их с «алой буквой», которая мешает успеху проектов. Суини считает, что в будущем ИИ будет участвовать практически во всех производственных процессах, поэтому такие указания бессмысленны. В то же время Epic Games активно внедряет ИИ в свои продукты и даже проводила гейм-джемы с его использованием. Пользователи Steam отмечают растущее количество игр с применением ИИ, хотя алгоритмы рекомендаций быстро отфильтровывают некачественные проекты. Мне кажется, позиция Суини понятна с точки зрения бизнеса: если твой продукт использует технологию, нет смысла выделять её как особенность. Однако требование Valve о прозрачности выглядит разумным компромиссом — игроки имеют право знать, как создаётся контент, который они покупают. Особенно учитывая обеспокоенность художников и музыкантов по поводу использования их работ для обучения моделей. Возможно, со временем, когда ИИ станет действительно повсеместным, такие указания потеряют актуальность, но сейчас они помогают потребителям делать осознанный выбор.