В Ubisoft рассказали о растущем нежелании геймеров покупать новые игры

Издательское подразделение Ubisoft в Великобритании представило полный стратегический отчёт за финансовый год, завершившийся в марте. Он содержит в числе прочего прогноз на текущий финансовый год, до марта 2026 года, который предупреждает о падении выручки.
Это связали со снижением продаж физических изданий и усиливающимся нежеланием геймеров тратиться на новые игры. Им предлагают много других способов доступа к контенту, более привлекательных, поэтому традиционная модель — купил один раз по установленной цене — отходит на задний план.

«Традиционная модель распространения одной „полноценной игры“ за полную стоимость продолжает терять популярность. Подписочные сервисы, игры-сервисы с продолжающейся поддержкой, условно-бесплатные игры и облачный стриминг предоставляют потребителям новые и привлекательные способы доступа к игровому контенту»,— говорят в Ubisoft.

Фото: Ubisoft
Геймеры проводят в играх больше времени, но само количество игр уменьшилось. Как результат, «многим новым проектам сложно выделиться на фоне конкурентов» и достичь продаж, соответствующих показателям в прошлом.

«Рынок стал более нестабильным, а потенциал любого проекта — менее предсказуемым».

На днях Ubisoft неожиданно для всех перенесла публикацию свежего финансового отчёта и приостановила торги акциями. Под компанией сразу разгорелся пожар слухов о возможной продаже.

Я считаю, что Ubisoft, как и многие другие крупные издатели, столкнулись с неизбежной реальностью. Геймеры действительно меняют свои привычки, и покупать игры по полной цене становится все менее привлекательным. Подписочные сервисы и другие альтернативы предлагают удобство и экономию, и игнорировать это было бы глупо. Проблема в том, что Ubisoft, похоже, не смогла достаточно быстро адаптироваться. Их упор на "полноценные игры" в условиях растущей конкуренции и меняющихся предпочтений игроков — это рискованная стратегия. Перенос финансового отчёта и слухи о продаже лишь подтверждают их внутреннюю нестабильность. Неудивительно, что рынок стал более непредсказуемым. Разработчикам сложнее выделиться, а игрокам — сделать выбор. Ubisoft нужно срочно пересмотреть свою стратегию, иначе они рискуют остаться за бортом.