В Forbes и Wired вышли материалы про корпорацию The Guild из Call of Duty: Black Ops 7

Рекламная кампания грядущей Call of Duty: Black Ops 7, как и подобает многомиллиардной франшизе, выходит за рамки традиционных механизмов маркетинга. В двух влиятельных изданиях вышли материалы, проплаченные… вымышленной корпорацией The Guild, являющейся антагонистом в новой части шутера.
Кратко о содержании статьи в Forbes:

Малоизвестная военно-технологическая компания The Guild выходит на гражданский рынок из-за растущих угроз приватности и насилия, предлагая адаптацию передовых военных технологий для гражданских нужд: контрнаблюдение, личная защита, безопасность объектов.
Компания была основана бывшими стратегами оборонного сектора и инженерами. Более 10 лет создавала засекреченные ИИ и автономные системы для госструктур.
Их философия — четкое обещание не монетизировать пользовательские данные. Клиенты платят только за доступ к оборудованию и ПО.
Их миссия — защита там, где обычные средства не справляются. Поэтому они ставят перед собой цель стать защитником для домов престарелых, кампусов, больниц и критической инфраструктуры


У The Guild три ключевых продукта антропоморфный робот для автономного патрулирования и оценки угроз; вооруженный наземный дрон для выявления и нейтрализации агрессии (без юридической ответственности владельца) R.A.W.G.; и автономный аэродрон для сканирования, картографирования и оценки рисков в реальном времени.
В материале компания позиционирует свой выход как неизбежный ответ на эволюцию угроз, требующих новых решений на стыке этики и технологий.

В статье Wired большое внимание уделили четвероногому роботу D.A.W.G.:

D.A.W.G. — высокотехнологичный охранник, разработанный закрытым подразделением The Guild.
Оснащен лидаром, тепловизором, ИИ на нейросетях, спутниковой связью и микроволновым излучателем. Больше датчиков, чем у беспилотного такси.
D.A.W.G. позиционируется не как питомец, а как настраиваемый охранник.* Во время вымышленной демонстрации робот мгновенно уничтожил бейсбольный мяч, пролетавший рядом с ним в саду, продемонстрировав реакцию на потенциальную угрозу.

Интересным выглядит абзац про предзаказы технологии: они стартуют 19 августа. Именно в этот день запланирована презентация геймплея Call of Duty: Black Ops 7 на gamescom.
Напомним, ранее инсайдеры отмечали, что новая часть легендарной серии шутеров может выйти 14 ноября. Но в статье Wired указано, что D.A.W.G. поступит в продажу в праздничный сезон 2026 года. Намек? Почти за месяц до этого должен выйти другой шутер — Battlefield 6 (10 октября). Как отметил авторитетный журналист Том Хендерсон, Activision не боится конкуренции с EA, так как уверена в бренде Call of Duty.

Я считаю это крайне интересным и продуманным ходом. Использование вымышленной корпорации для продвижения игры – это свежий и необычный подход, который, безусловно, привлечет внимание. Особенно впечатляет то, как глубоко проработана эта корпорация "The Guild" – у них есть своя история, философия, продукты и даже статьи в известных изданиях. Однако, есть и некоторые моменты, которые вызывают вопросы. Например, разница в датах выхода D.A.W.G. и Call of Duty: Black Ops 7. Похоже на попытку запутать аудиторию, и это может вызвать раздражение у некоторых игроков. Также, немного натянуто выглядит демонстрация робота, уничтожающего бейсбольный мяч. Слишком прямолинейно и не очень убедительно. В целом, я считаю, что это рискованный, но потенциально очень успешный ход. Если Activision сумеет поддерживать интерес к "The Guild" и органично вплести её в сюжет игры, то рекламная кампания может стать настоящим прорывом.