Аналитик Circana: текущая ситуация с ценами на видеоигры напоминает Дикий Запад

Мэт Пискателла из аналитической компании Circana сравнил нынешнюю ситуацию с ценами в игровой индустрии с Диким Западом. Самой продукции стало гораздо больше, а с ней — и вариантов предлагаемой стоимости.
Стандарт в 60 долларов давно в прошлом, сейчас он дорос до 80 долларов, например, в случае Mario Kart World. Но даже в такой потолок упираться хотят не все. Многие крупные релизы всё ещё продаются за 70 долларов. Та же Borderlands 4 и грядущие новинки Microsoft.
Кроме того, геймерам доступны не менее привлекательные предложения за 60 долларов, например, Kingdom Come: Deliverance 2, и за 50 долларов, например, Clair Obscur: Expedition 33 или Mafia: The Old Country. А набравшая популярность Blue Prince стоит всего 30 долларов.
Фото: скриншот игры Kingdom Come: Deliverance 2
По мнению Пискателлы, такой богатый ценовой диапазон сохранится и, возможно, расширится в будущем. А компании пытаются найти баланс между «производственными издержками, экономическим давлением и конкуренцией» на рынке.

«У нас сейчас больше вариантов ценообразования и стратегий запуска, чем когда-либо. Есть много игр, которые пытаются как бы захватить верхний сегмент этого рынка, и ещё больше игр, которые выходят по более низким ценам, на что влияют размер и всё остальное.
Но в конечном счёте издатели и разработчики пытаются найти золотую середину для своей ценовой стратегии. Иногда проскальзывает такая мысль: «Мы установим более высокую цену. Возможно, мы не привлечём много людей, но зато привлечём энтузиазм и преданность [определённой фанатской базы]». Или такая мысль: «Может быть, стоит установить цену пониже и расширить охват [аудитории]».

Фото: арт игры Mario Kart World
Стоимость игр увеличивается (как мы уже говорили, новый потолок — 80 долларов), и Пискателла понимает, что многим это не по душе. Но всегда найдутся люди, готовые заплатить за игру больше денег. Поэтому такие предложения никуда не денутся.
Нельзя обсуждать цены на видеоигры без упоминания Grand Theft Auto VI. Многие аналитики ожидают, что новинка Rockstar будет стоит 100 долларов.
Пискателла в свою очередь называет GTA 6, «возможно, самой важной игрой в истории индустрии».

«Миллиарды глаз будут следить за каждым „шагом“ Grand Theft Auto в следующем году. Этот фактор тоже стоит учитывать при обсуждении ценовой ситуации».

Фото: кадр фильма «Человек-паук»/Игромания/из любимых

Игр Пискателла считает, что в будущем мы увидим ещё больше игр, которые будут предлагать разные варианты ценообразования. Например, игры с подписками, игры с микротранзакциями и т.д. Я считаю, что Пискателла прав, сравнивая ситуацию с ценами на игры с Диким Западом. Действительно, сейчас наблюдается невероятная разбросанность в стоимости. С одной стороны, мы видим игры, которые пытаются выжать максимум из своей аудитории, устанавливая цену в 80 долларов и выше, а с другой – вполне достойные проекты, предлагаемые за 30-50 долларов. Мне кажется, это одновременно и хорошо, и плохо. С одной стороны, геймеры получают больше выбора, и каждый может найти игру по своему карману. С другой – рост цен на ААА-проекты неизбежно скажется на доступности игр для широкой аудитории. Особенно интересно наблюдать за тем, как издатели пытаются найти баланс между прибылью и охватом. Идея привлечения "энтузиастов" за счёт высокой цены выглядит рискованной, но вполне может сработать для нишевых проектов. А вот GTA 6 за 100 долларов – это уже перебор, даже для такой культовой игры.