Бывший руководитель маркетинга Nintendo: компания «явно пересмотрела» свои заявления о физических носителях после провала PlayStation

Как журналисту, мне важно наблюдать за продолжающимся PR-кризисом PlayStation с чисто объективной точки зрения — так я смогу рассказать вам обо всём происходящем с минимальным влиянием собственных мнений. Но для компании вроде Nintendo, которая несомненно видит в Sony одного из главных конкурентов, очевидно, что она следит за событиями после объявления PlayStation о прекращении производства физических дисков в 2028 году с гораздо более стратегической точки зрения. Nintendo всегда была исключительно жёсткой, взвешенной и дисциплинированной в своих заявлениях, и бывший руководитель маркетинга утверждает, что компания стратегически корректирует свою публичную позицию по поводу физических носителей в прямой реакции на текущую ситуацию Sony.

В этом конкретном контексте Nintendo уже находится в выгодном PR-положении просто потому, что выпустила в 2025 году консоль, полностью поддерживающую физические игры, без цифровой версии, в то время как в линейках текущих консолей PlayStation и Xbox есть версии без дисковода. Бывший руководитель маркетинга Nintendo Кит Эллис указывает на это в новом коротком видео на YouTube, где анализирует тщательно подобранные слова его бывшего коллеги Билла ван Зилла, который сейчас руководит операциями Nintendo в Латинской Америке. Ван Зилл недавно заявил, что у Nintendo «нет планов отказываться от физических носителей», потому что «мы знаем, насколько это нравится фанатам», и Эллис считает, что это было частью стратегии Nintendo использовать весь этот провал PlayStation.

«Это определённо не импровизация Билла», — говорит Эллис. «Это утверждённое заранее сообщение Nintendo, которое всем, кто даёт интервью, вбивают в голову, и они должны его произносить. Во-первых, это бросается в глаза как сообщение, которое явно было пересмотрено недавно после всех проблем Sony в свете их ухода от физических игр.

«Конкретно утверждение „мы знаем, что фанатам это нравится“ — когда вы это говорите, вы позиционируете себя как имеющего лучшее решение, чем ваша конкуренция».

Конечно, стоит отметить, что текущий подход Nintendo к физическим играм не лишён споров, так как включает карточки с ключами к играм, которые представляют собой своего рода физическо-цифровой гибрид: вы покупаете физический кейс с игрой, но внутри находится картридж, который просто заставляет вашу Switch 2 скачать ключ к игре через интернет. Иными словами, сами полные данные игры не находятся на картридже, что в некотором смысле сводит на нет смысл владения физической игрой по сравнению с получением цифровой лицензии на её скачивание. Большинство физических игр для Switch 2 по-прежнему поставляются на традиционных картриджах, но карточки с ключами становятся всё более распространёнными в крупных AAA-релизах, таких как Assassin's Creed Shadows, 007: First Light и Borderlands 4.

Nintendo «недооценила», насколько хорошо будет продаваться её Switch 2 в 40-летнем юбилейном издании Zelda, признаёт руководитель компании, но пополнения запасов скоро будут: «Пожалуйста, проявите терпение»

Бывший руководитель маркетинга Nintendo Кит Эллис считает, что компания недавно пересмотрела свою публичную позицию по поводу физических носителей в ответ на проблемы Sony после объявления PlayStation о прекращении производства дисков в 2028 году. Nintendo выпустила в 2025 году консоль, полностью поддерживающую физические игры, в то время как у конкурентов есть версии без дисководов. Представитель Nintendo Билл ван Зилл заявил, что у компании нет планов отказываться от физических носителей, потому что фанатам это нравится. Однако подход Nintendo к физическим играм включает карточки с ключами, которые являются физическо-цифровым гибридом: картридж заставляет консоль скачать ключ к игре через интернет, а полные данные игры не находятся на картридже. Мне кажется, что Nintendo действительно использует ситуацию с PlayStation в своих интересах, но её позиция по физическим носителям не так однозначна, как она пытается показать. Карточки с ключами — это компромисс, который размывает границу между физическим и цифровым владением. Фанаты, которые ценят физические копии, могут почувствовать себя обманутыми, когда обнаружат, что их «физическая» игра всё равно требует загрузки из интернета. Nintendo находит баланс между традицией и современными реалиями, но этот баланс может оказаться хрупким, если потребители начнут воспринимать карточки с ключами как обходной путь к цифровому владению под видом физического.