Microsoft удалила практически все упоминания «безумной» рекламной кампании Xbox

В сети обратили внимание на то, что с сайта Xbox Wire убрали практически все упоминания рекламной кампании «This is an Xbox».
Она, напомним, продвигала идею «существования бренда на нескольких устройствах». Когда каждое устройство в вашей жизни — это и есть Xbox. Геймерам такой подход не очень зашёл, а саму рекламу они называли «безумной».
Сейчас за Xbox отвечает новое руководство, которое не исключает потенциального пересмотра стратегии развития бренда. Сообщается, что «безумную» рекламную кампанию придумала и активно продвигала Сара Бонд, что не принесло ей популярности в Microsoft.
Ранее Microsoft раскрыла часть характеристик своей консоли нового поколения — она носит кодовое название Project Helix.

Я считаю, что уход рекламной кампании «This is an Xbox» – это логичный и даже необходимый шаг. Идея продвигать Xbox как нечто большее, чем просто консоль, оказалась провальной. Геймеры не оценили попытку расширить границы бренда, они хотят видеть Xbox как платформу для игр, а не как "все, что есть в вашей жизни". То, что новое руководство рассматривает пересмотр стратегии, говорит о том, что в Microsoft наконец-то осознали ошибку. А то, что за неудачную кампанию отвечала Сара Бонд, лишь подтверждает, что иногда креативность может быть контрпродуктивной. Интересно, как именно будет развиваться Xbox под новым руководством и что они предпримут с Project Helix.