Успех Resident Evil Requiem кроется в рекламе? Журналист раскрыл секреты маркетинга Capcom

Журналист Кристофер Дринг решил проанализировать рекламную кампанию Resident Evil Requiem, чьи продажи за несколько дней превысили пять миллионов копий. Это рекорд для серии, но Дринг отмечает, что с момента выхода седьмой части франшиза почти не изменилась — за рекордные показатели стоит благодарить «мастер-класс по маркетингу» Capcom.
Впервые за пять игр компания решила анонсировать новую часть Resident Evil не на мероприятии PlayStation, а на Summer Game Fest — мультиплатформенном шоу. Дринг обратил внимание на недавний отчёт, в котором Capcom упомянула рост продаж на PC — они составляют около половины. Смена мероприятия для анонса как раз могла быть ориентирована на привлечение большего числа владельцев компьютеров.
Сам анонс тоже был «впечатляющим». Сперва разработчики попросили зрителей шоу «немного подождать», а затем представили дебютный трейлер. Новая героиня Грейс Эшкрофт и пейзаж разрушенного Раккун-Сити — элементы, олицетворяющие привлекательность Resident Evil Requiem для новичков серии и её ветеранов.
Анонсирующий трейлер Resident Evil Requiem
После анонса журналисты поделились первыми превью Resident Evil Requiem на основе короткого фрагмента. Уже вскоре хоррор пополнил список желаемого миллиона геймеров и стал самой обсуждаемой игрой Summer Game Fest. В дальнейшем игроки могли лично опробовать «Реквием» на выставках Gamescom и PAX.
Ещё одним крупным показом стал анонс версии для Nintendo Switch 2. Трейлер представили на трансляции Nintendo Direct, причём японский платформодержатель также поддержал Capcom с помощью анонса тематических фигурок Amiibo и контроллеров. Всё это помогло завлечь в серию аудиторию владельцев гибридной консоли.
В декабре 2025 года на церемонии The Game Awards произошёл настоящий «триумф». Тогда Capcom показала очередной трейлер Resident Evil Requiem, в котором раскрыли второго главного героя — ветерана серии Леона Кеннеди. Хоррор вновь стал самой обсуждаемой игрой шоу и собрал наибольшее количество просмотров трейлера среди других показанных игр.
По мнению Дринга, именно первоклассный маркетинг обеспечил Resident Evil Requiem релиз, которого серия «ещё не видела». Будем следить за дальнейшими успехами хоррора!
Обзор Resident Evil Requiem — идеальный синтез хоррора и экшена

Я считаю, что Кристофер Дринг абсолютно прав. Capcom действительно совершила настоящий прорыв в маркетинге Resident Evil. Ранее они слишком полагались на мероприятия PlayStation, упуская огромную аудиторию владельцев ПК и Nintendo Switch. Смена площадки для анонса, грамотно выстроенная интрига с ожиданием, впечатляющий трейлер – всё это сыграло ключевую роль. Особенно порадовал акцент на привлечение новых игроков. Грейс Эшкрофт и разрушенный Раккун-Сити – отличные визуальные крючки, которые могут заинтересовать тех, кто раньше не играл в Resident Evil. И, конечно, поддержка Nintendo с Amiibo и контроллерами – гениальный ход для расширения аудитории. В целом, Capcom продемонстрировала, что понимает, как нужно продвигать свои игры в современном мире. И результат говорит сам за себя – пять миллионов проданных копий – это впечатляющий показатель.